Die Emotion quattro

Die Reifenspur im Schnee, bei deren Anblick ein alter Eskimo ehrfürchtig zu seinem Enkel sagt: “quattro.” Der indische Monsunregen, durch den allein der deutsche Botschafter im Audi A4 quattro zum Diner des Maharadscha gelangt. Die Skischanze, die der Audi 100 quattro aus eigener Kraft hinauffährt - Audi hat im Lauf der 25 Jahre eine Reihe einprägsamer TV-Spots drehen lassen, um den Mythos quattro und die mit ihm verbundenen Emotionen zu pflegen.

Die Idee für den Schanzen-Spot reifte 1986. Beim Testen auf einem Gletscher in Tirol bewältigte ein Audi 100 quattro 39 Grad Steigung - die Skischanze im finnischen Kaipola hielt mit 37,5 Grad, immerhin noch über 80 Prozent, eine etwas einfachere Aufgabe bereit. Ein Kran hob den Wagen auf den Schanzentisch; dort wurde er dreifach gesichert - durch ein im Verborgenen laufendes Stahlseil, durch eine Bremsvor­richtung unter dem Bug und durch ein Fangnetz am Schanzentisch. Rallye-Profi Harald Demuth, der den quattro noch als Fahrer erlebt hatte, brauchte all diese Vorkehrungen nicht; er fuhr den Audi 100 quattro aus eigener Kraft mühelos die 78 Meter lange Schanze hinauf - mit stark eingeschränkter Sicht, denn die Schnauze seines Autos war steil in den Himmel gerichtet.

Der Spot setzte dem Audi-Werbekonzept ein Glanzlicht auf, das heute noch strahlt. Die Gesamtstrategie war und ist, typisch für die Marke, schnörkellos auf die Produkte konzentriert. Und um deren Glaubwürdigkeit gibt es keinerlei Zweifel, denn mit ihren Erfolgen im Motorsport haben die quattros das Bild der Marke Audi stärker geprägt, als es noch so Millionen-schwere Werbefeldzüge gekonnt hätten.

Das Prinzip der Verknappung und der Andeutung, des Understatements, das sich durch die Werbung zieht, charakterisiert auch den Auftritt der Autos. Die quattro-Varianten unterscheiden sich kaum von ihren Pendants mit Frontantrieb - sie sind keine Exoten im Modellprogramm, sondern zugleich Treibkraft und integraler Bestandteil einer hochentwickelten Technikmarke. quattro bedeutet mehr als nur Traktion - der Begriff steht für Emotion, Fahrsicherheit und Dynamik, er steht für technische Kompetenz und ein dynamisches Lebensgefühl.

Dieser spezielle Audi-Lifestyle prägt in seiner exklusiven Ausprägung auch das Angebot der 1983 gegründeten quattro GmbH. Seit 1996 firmiert die Audi-Tochter als Fahrzeughersteller, im vergangenen Jahr hat sie über 7000 Autos auf Kundenwunsch individuell ausgestattet. Die quattro GmbH hat 300 Mitarbeiter und unterhält eigene Entwicklungs- und Produktionsbereiche.

Ein weiteres Instrument, mit dem Audi die Faszination quattro pflegt, sind spektakuläre Designstudien. Im Herbst 1991 präsentierte die Marke kurz nachein-ander auf den Messen in Frankfurt und Tokio zwei Sportwagen mit Mittelmotor und Allradantrieb - den quattro Spyder und den Avus quattro - er ist nicht nur wegen seiner Außenhaut aus mattschimmerndem, poliertem Aluminiumblech bis heute unvergessen geblieben.

Realitätsnäher waren die Studien, die vier Jahre später ins Rampenlicht von Tokio rollten: Der TT quattro als Coupé und Roadster waren nicht weit vom Serienstand entfernt. Und die Allrad-getriebenen Showcars von 2001 sind noch in guter Erinnerung - der große Pikes Peak, das elegante Coupé Nuvolari und der Supersportwagen Le Mans quattro.