Der Markt

Anspruchsvollstes Segment im Automobilmarkt

Mit dem R8 betritt Audi das anspruchsvollste Segment des Automobilmarktes. Hier bewerben sich wenige, aber renommierte Wettbewerber um die Gunst solventer und höchst anspruchsvoller Kunden. Mit seinem charakteristischen Design, seiner technologischen Kompetenz und nicht zuletzt dem sportlichen und unternehmerischen Erfolg der Marke Audi als Hintergrund wird sich der R8 seinen Platz in diesem Wettbewerb sichern.

Sportwagen sind die emotionalste Verbindung zwischen Start und Ziel. Konsequent wie kaum ein anderes Fahrzeug erklären sie das Fahrerlebnis selbst zum Prinzip und lassen die begeisternde Seite der Mobilität spüren. Das kehren sie durchaus auch nach außen: mit ihrem sportlich-expressiven Design sind Sportwagen stets auch ein Statement gegenüber der Umwelt.

Kauf mit Belohnungs-Charakter

Daher liegen die Kaufgründe für einen Sportwagen stets im emotionalen Bereich. Häufig hat der Erwerb eines solchen Autos einen Belohnungscharakter oder dient der Erfüllung eines Jugendtraums. Entsprechend liegt der Altersschwerpunkt bei Sportwagen-Käufern zwischen 40 und 49 Jahren. Der zu erwartende Anteil der Männer ist mit über 95 Prozent überdurchschnittlich groß – allerdings tragen Frauen hier wesentlich zum Entscheidungsprozess bei. 90 Prozent der Zielgruppe besitzen zwei oder mehr Fahrzeuge.

Im Markt besetzt der Audi R8 das Segment der klassischen Sportwagen. Unterhalb rangieren die „Small Sportscars“, bei denen der Audi TT sehr erfolgreich ist, darüber schließen die Supersportwagen an. Insgesamt wurden im Segment des Audi R8 in den vergangenen Jahren jeweils knapp über 40.000 Autos verkauft – mit leicht steigender Tendenz. Allerdings ist der Sportwagen-Markt stark vom Angebot getrieben: Neue Modelle beleben den Gesamtmarkt.

Höchstleistung plus Gebrauchswert

Zudem ist der Markt sehr heterogen. Er reicht von kompromisslosen Fahr­maschinen mit höchst eingeschränkter Alltagstauglichkeit bis hin zu den komfortbetonten Gran Tourismo-Fahrzeugen – mit entsprechend unter­schiedlichen Käuferstrukturen. Der Audi R8 hingegen verbindet fahrdynamische Höchstleistung mit einem hohen Gebrauchswert und spricht beide Kunden­gruppen an.

Ein Teil der R8-Käufer wird aus dem Kreis der loyalen Audi-Kunden erwartet, die bereits ein hochklassiges Modell der Marke mit den Vier Ringen fahren. Der größere Teil werden Eroberungskunden sein, wesentlich vom Sportwagen-Wettbewerb.

Mit seinem Grundpreis von 104.400 Euro ist der Audi R8 gemessen an seiner Technik-Kompetenz, seinen Fahrleistungen, seiner Hochwertigkeit und seiner Ausstattung sehr wettbewerbsfähig positioniert. Die Manufaktur-Produktion in Neckarsulm ist auf eine Stückzahl von 20 Autos pro Tag ausgelegt. Die wichtigsten Absatzmärkte für den R8 werden Deutschland, USA und Großbritannien sein.

Die angegebenen Ausstattungen, Daten und Preise beziehen sich auf das in Deutschland angebotene Modellprogramm. Änderungen und Irrtümer vorbehalten.