Audi. Vorsprung. 2025. Digital, nachhaltig und urban: der Kunde im Mittelpunkt

Auf dem Weg zur Premium Digital Car Company hat Audi die größte Transformation seiner Unternehmensgeschichte eingeläutet. Die Marke wird durchgängig digital und nachhaltig wirtschaften und erfindet urbane Mobilität neu.

Die Vierte Industrielle Revolution ist disruptiv. Sich grundlegend neu zu erfinden, ist für jeden Marktteilnehmer Pflicht. Sonst droht die Gefahr, im Wettbewerb abgehängt zu werden; nicht zuletzt von denen, die erst seit Kurzem mit neuen Ansätzen, Dienstleistungen und Ideen auf den Markt der Mobilität gekommen sind.

In Barcelona ist zu sehen, dass Audi sich dieser Herausforderung begeistert stellt. Denn sie entspricht genau dem Wesen des Unternehmens und seiner Mitarbeiter. Vorsprung liegt in der DNA von Audi – er beschreibt die Haltung des Unternehmens, mit der es seit jeher seine Aktivitäten vorantreibt. Mit ihr will Audi auch in Zukunft dem Kunden relevante Lösungen bieten, die ihm einen Vorsprung verschaffen.

quattro, Leichtbau, TFSI … das sind inzwischen klassische Belege für diesen beinahe sprichwörtlichen Vorsprung durch Technik. Die zentrale Produkt-Premiere in Barcelona, der neue Audi A8, setzt wieder Maßstäbe in dieser Hinsicht. Dass Vorsprung weit mehr als Technik bedeutet, beweisen die Innovationen im A8.

Audi startet schnell und unkonventionell wie ein Start-up in neue Geschäftsfelder, führt neue Produktionsformen ein und verändert die Mobilität im urbanen Raum. Vorsprung als Versprechen ist dabei stets verbunden mit der Leidenschaft, sich nicht mit dem Status quo zufrieden zu geben, sondern ihn zu hinterfragen, um bessere Lösungen zu finden. Denn für Audi bedeutet Vorsprung mehr als Vorreiter zu sein – Vorsprung steht für den Anspruch, den Kunden der Marke mehr Freiraum zu ermöglichen.

Bei dieser Strategie gibt es drei klare Schwerpunkte, die in Barcelona präsentiert werden. Audi. Vorsprung. – das ist immer digital, nachhaltig und urban.

Digital
Die digitale Zeitenwende ist da. Auf einen Schlag stehen uns Milliarden von Daten aus dem Internet der Dinge zur Verfügung. Intelligente Algorithmen, selbst lernende Maschinen und künstliche Intelligenz können Big Data selbst auswerten und eine neue Dimension des Mehrwerts für die Kunden generieren.

Mit Instrumenten der Virtual Reality stellt er sich sein Wunschauto interaktiv zusammen. Nach dem Motto „einen Audi wann ich will und wo ich will“ ergänzt Audi bis 2020 individuelle Mobilität in 15 Märkten um Premium-on-demand-Lösungen. Eine neue digitale Plattform soll den Reisenden in einem Audi Information, Unterhaltung und Mehrwert bieten.

Vernetzt ist auch die Produktion von morgen. Die Smart Factory synchronisiert alle Fertigungsschritte digital. Modulare Produktionsverfahren, künstliche Intelligenz und Mensch-Roboter-Kooperation machen den Automobilbau flexibler und ressourcen-schonender. 

Nachhaltig
Die Trendsetter der Postmodernen und Upper Liberals sind von einem nachhaltigen Lebensstil überzeugt. Sie sind die Kernzielgruppe von Audi. Ihrem Vorsprung werden in den nächsten Jahren andere soziale Milieus folgen. In dieser nachhaltig geprägten Gesellschaft übernimmt Audi Verantwortung.

Entlang der Wertschöpfungskette entstehen immer wieder Greenovations, technologische Errungenschaften, die sich im Umwelt- und Klimaschutz einsetzen lassen. Die Audi Stiftung für Umwelt spürt diese Greenovations auf und engagiert sich für deren Einsatz.

Im Rennen um die Zukunft ist Elektromobilität der Antrieb von Audi: Bis 2020 gibt es drei designstarke, leistungsfähige Elektroautos. Unter dem Motto „saubere Autos aus sauberen Fabriken“ richtet Audi aktuell die Fertigung des Audi e-tron in Brüssel CO₂-neutral aus. Auch in der Welt des Verbrenners fokussiert Audi entschieden das Ziel CO₂-neutraler Mobilität. Synthetische Kraftstoffe, Plug-in-Hybride, Mild-Hybride, Aerodynamik und Leichtbau steigern die Effizienz der Kernbaureihen.

Urban
Vorsprung braucht Weitsicht. Audi gestaltet darum auch das Übermorgen. Trendscouts und Designer von Audi Innovation Research erforschen weltweit in den Metropolen Zukunftsszenarien und leiten daraus bereits die nächsten Generationen von Produkten und Dienstleistungen ab. Mobilitätsdienste wie Audi on Demand belegen dabei den besonderen Anspruch der Marke an Premium-Mobilität.

Vorsprung heißt im urbanen Kontext, die Logik und Lebenswelt der Städte zu verstehen und dafür gemeinsam mit ihnen smarte Lösungen zu entwickeln. Mit Technologien wie dem pilotierten Fahren und Parken oder einer vernetzten städtischen Infrastruktur entwickelt Audi aktiv urbane Mobilität weiter. Neue Smartphone-Anwendungen wie die myAudi App sind individuelle und umfassende Lebenshelfer für den mobilen Menschen.

Audi. Vorsprung. Diese Strategie reicht in ihrem Anspruch weit über das Jahr 2025 hinaus und hebt das gesamte Unternehmen und seine Leistungen auf ein neues Niveau. Investitionen in jedes einzelne der drei strategischen Themenfelder haben immer auch positive Auswirkungen auf die anderen. Digitalisierung ist dabei oft der Schlüssel für mehr Nachhaltigkeit und bessere urbane Lösungen.

Ein Beispiel verdeutlicht dies. 40 Prozent des innerstädtischen Verkehrs besteht heute aus der Suche nach einem Parkplatz. Audi vernetzt die Informationen zum Verkehrsfluss, auch mit den Daten, die sich anonymisiert aus den automobilen Sensoren über den digitalen Kartenanbieter HERE gewinnen lassen. Das Ergebnis ist schon bald eine punktgenaue Zielführung zu freien Parkplätzen. Der Suchverkehr entfällt, Staus nehmen ab. An HERE ist die AUDI AG seit 2016 beteiligt. Die Investition in einen Echtzeit-Realitätsindex der Welt führt zu einem Mehrwert für alle Menschen in der Stadt, indem beispielsweise überflüssiger Verkehr massiv reduziert wird. Dies ist ein erheblicher Beitrag zur Nachhaltigkeit.

Digital, nachhaltig, urban. Dieser strategische Dreiklang führt zu einem Ergebnis, das sich Audi. Vorsprung. nennt.

Die angegebenen Ausstattungen, Daten und Preise beziehen sich auf das in Deutschland angebotene Modellprogramm. Änderungen und Irrtümer vorbehalten.